Inovație și responsabilitate: Brîndușa Țăranu despre siguranța produselor Philip Morris International

Într-o lume în care produsele din tutun și alternativele fără fum devin tot mai populare, siguranța consumatorilor și reglementările stricte sunt esențiale. Brîndușa Țăranu, Director Product Safety Surveillance la Philip Morris International, ne oferă o privire detaliată asupra modului în care compania monitorizează produsele sale după punerea pe piață. Într-un interviu captivant, Țăranu discută despre provocările și inovațiile din domeniul siguranței produselor, precum și despre impactul acestora asupra sănătății publice.

Contextul pieței produselor fără fum

Ultimul deceniu a fost martorul unei transformări semnificative în industria tutunului, cu un accent tot mai mare pe alternativele fără fum. Aceste produse, care includ tutunul încălzit și țigările electronice, au fost dezvoltate pentru a răspunde cerințelor consumatorilor adulți care caută opțiuni mai puțin dăunătoare. Conform unui raport al Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), milioane de consumatori din întreaga lume au adoptat aceste produse, ceea ce a dus la o scădere a consumului de țigări tradiționale. Totuși, lansarea acestor produse nu reprezintă sfârșitul responsabilității pentru companii; din contră, este doar începutul unei evaluări continue.

Brîndușa Țăranu subliniază că, deși produsele fără fum pot avea un impact pozitiv asupra sănătății publice prin reducerea expunerii la substanțe toxice, este crucial ca companiile să aibă sisteme solide de monitorizare a siguranței. Aceasta nu este doar o chestiune de conformare cu reglementările, ci și un angajament față de consumatori.

Supravegherea siguranței produselor: un proces continuu

Supravegherea siguranței produselor după punerea pe piață este o activitate fundamentală pentru orice companie responsabilă. Țăranu explică faptul că acest proces implică colectarea și analiza informațiilor referitoare la problemele de sănătate raportate de consumatori. Aceste evenimente adverse nu indică neapărat că produsul este cauza, dar sunt semnale importante care necesită o atenție constantă.

Philip Morris International a implementat un sistem complex de monitorizare a siguranței încă din 2014, odată cu lansarea primului său produs din tutun încălzit. Acest sistem, denumit LifeSphere MultiVigilance, este similar cu cele utilizate în industria farmaceutică și permite companiei să identifice rapid riscurile potențiale și să reacționeze în conformitate cu reglementările existente.

Reglementările și standardele de siguranță

În contextul reglementărilor globale, Philip Morris International se supune unor cerințe stricte de conformitate, mai ales în Statele Unite, unde Administrația pentru Alimente și Medicamente (FDA) a autorizat comercializarea produsului IQOS printr-o evaluare științifică riguroasă. Aceasta înseamnă că, pentru a obține aprobarea, compania trebuie să demonstreze că introducerea produsului este adecvată pentru protejarea sănătății publice.

În România, legislația 201 din 2016 reglementează, de asemenea, colectarea și raportarea efectelor adverse. Țăranu subliniază importanța respectării acestor reguli, care nu sunt doar o formalitate, ci un aspect esențial al eticii de afaceri. Colectarea datelor din peste 80 de țări, cu cerințe diferite, adaugă un strat suplimentar de complexitate, dar și o oportunitate de a îmbunătăți constant produsele.

Tehnologia și inovația în monitorizarea siguranței

Un aspect inovator al sistemului de monitorizare a siguranței este utilizarea inteligenței artificiale și a automatizării. Țăranu afirmă că aceste tehnologii ajută la procesarea rapidă și precisă a informațiilor colectate. Aproximativ 80% dintre cazurile de evenimente adverse sunt procesate automat, ceea ce permite echipei să gestioneze volume mari de date eficient.

Mai mult, tehnologia permite identificarea rapidă a semnalelor de siguranță, ajutând la prevenirea problemelor înainte ca acestea să devină critice. Această abordare nu doar că sporește eficiența, dar și asigură că deciziile sunt bazate pe date clare și relevante.

Implicarea PMI în dezvoltarea standardelor industriale

Philip Morris International nu se limitează doar la respectarea reglementărilor existente; compania se implică activ în dezvoltarea standardelor emergente din industrie. Ca membru al Cooperation Centre for Scientific Research Relative to Tobacco (CORESTA), PMI contribuie la crearea unor bune practici și ghiduri globale pentru monitorizarea siguranței produselor. Această inițiativă, lansată în 2024, își propune să îmbunătățească siguranța produselor și să sprijine conformarea cu cerințele de reglementare.

Colaborarea cu CORESTA oferă PMI o oportunitate unică de a împărtăși experiența sa și de a influența standardele industriei, ceea ce poate duce la o îmbunătățire generală a siguranței produselor din tutun. Aceasta nu este doar o responsabilitate corporativă, ci și o contribuție semnificativă la sănătatea publică.

Impactul asupra consumatorilor și sănătatea publică

Impactul acestor practici de monitorizare asupra consumatorilor este semnificativ. Prin asigurarea că produsele sunt monitorizate constant și că orice probleme sunt identificate rapid, PMI își arată angajamentul față de sănătatea publică. Acest lucru nu doar că protejează consumatorii, dar și consolidează încrederea în produsele fără fum, care sunt percepute ca fiind mai puțin dăunătoare decât țigările tradiționale.

Pe termen lung, o astfel de abordare poate contribui la o schimbare mai largă în comportamentele de consum și la o reducere a problemelor de sănătate asociate cu fumatul. De asemenea, poate influența reglementările din întreaga lume, încurajând alte companii să adopte practici similare.

Perspectivele viitoare ale industriei

Pe măsură ce industria produselor din tutun continuă să evolueze, perspectiva asupra siguranței va deveni și mai importantă. Experții subliniază că, în viitor, companiile vor trebui să fie mai transparente și să colaboreze mai strâns cu autoritățile de reglementare și comunitățile de sănătate publică. Aceasta va necesita nu doar monitorizarea continuă, ci și o deschidere față de feedback-ul consumatorilor.

Brîndușa Țăranu afirmă că angajamentul PMI față de inovație și responsabilitate va continua să definească activitatea companiei în anii următori. Pe măsură ce mai multe produse fără fum ajung pe piață, este esențial ca sistemele de siguranță să evolueze pentru a răspunde provocărilor emergente și pentru a proteja sănătatea consumatorilor.